Konkurrenzanalyse

Von anderen lernen ohne zu kopieren

8 Min. LesezeitAktualisiert: 4. Dezember 2025

Deine Konkurrenz ist keine Bedrohung - sie ist eine kostenlose Schule. Was funktioniert bei anderen? Was nicht? Wie kannst du es anders (besser) machen? Konkurrenzanalyse ist kein Kopieren, sondern strategisches Lernen.

Die richtige Einstellung

Konkurrenz bedeutet: Es gibt einen Markt. Das ist gut! Ohne Konkurrenz gibt es oft auch keine Nachfrage. Sieh andere als Inspiration und Benchmark - nicht als Feind. Es ist genug Markt für alle da.

Was du analysieren solltest

Profil & Praesentation

• Wie sieht ihr Profil aus? Bio, Highlights, Link?
• Welchen visuellen Stil haben sie?
• Wie praesentieren sie sich? Persona/Charakter?
• Was macht ihren ersten Eindruck aus?

Content & Engagement

• Welche Posts performen am besten? (Likes, Kommentare)
• Welche Themen behandeln sie?
• Wie oft posten sie?
• Welche Formate nutzen sie? (Fotos, Reels, Stories)
• Wie schreiben sie ihre Captions?

Angebot & Preise

• Was bieten sie an? Welche Produkte/Services?
• Wie sind ihre Preise? (Wenn oeffentlich)
• Wie praesentieren sie ihre Angebote?
• Welche besonderen Aktionen machen sie?

Community & Interaktion

• Wie interagieren sie mit Followern?
• Wie antworten sie auf Kommentare/DMs?
• Welche Community haben sie aufgebaut?
• Wie aktiv sind ihre Follower?

Die Analyse-Methode

So gehst du strukturiert vor:

Schritt 1: 5-10 Konkurrenten identifizieren

Wähle eine Mischung: 2-3 große (Inspiration), 3-4 auf deinem Level (direkter Vergleich), 2-3 kleinere (was machen die anders?).

Schritt 2: Tabelle anlegen

Erstell eine einfache Tabelle mit Kriterien: Name, Follower, Posting-Frequenz, Top-Posts, Preisbereich, USP, Was kann ich lernen?

Schritt 3: Deep Dive pro Profil

Nimm dir 15-20 Minuten pro Profil. Scroll durch die letzten 30 Posts. Lies Kommentare. Schau Stories an. Notiere was auffällt.

Schritt 4: Muster erkennen

Was machen MEHRERE erfolgreich? Das sind vermutlich Best Practices. Was macht eine Person einzigartig? Das könnte auch bei dir funktionieren.

Schritt 5: Actionable Insights

Schreib 3-5 konkrete Dinge auf die du ausprobieren willst. "Mehr Reels wie Person X", "Caption-Stil von Y testen", etc.

Was du daraus lernst

Was funktioniert

• Content-Formate mit hohem Engagement
• Posting-Zeiten die gut performen
• Themen die Resonanz finden
• Preisstrategien die ankommen
• Kommunikationsstile die verbinden

Was nicht funktioniert

• Posts mit wenig Engagement - warum?
• Kritik in Kommentaren - welche Fehler?
• Luecken im Angebot
• Negative Muster die du vermeiden kannst
• Übernutzte Taktiken die nerven

Die goldene Frage:

"Was machen alle gleich - und wie kann ICH es anders machen?" Die Luecken der Konkurrenz sind deine Chancen.

Lernen ohne Kopieren

Die Grenze zwischen "inspiriert werden" und "kopieren":

Das ist okay

✓ Posting-Frequenz anpassen
✓ Aehnliche Content-Formate nutzen
✓ Caption-Strukturen adaptieren
✓ Preisniveau als Orientierung
✓ Engagement-Taktiken übernehmen

Das ist nicht okay

✗ Texte 1:1 kopieren
✗ Visuellen Stil exakt nachmachen
✗ Bio/Profil kopieren
✗ Angebote identisch nachbauen
✗ Sich als jemand anderes ausgeben

Die Regel:

Nimm das PRINZIP, nicht die AUSFUEHRUNG. Wenn jemand mit Fragen in Captions Erfolg hat - nutze auch Fragen. Aber DEINE Fragen, DEINE Worte, DEIN Stil.

Regelmaessiges Monitoring

Einmal analysieren reicht nicht. Der Markt ändert sich:

Woechentlich (5 Min)

Kurzer Check: Was haben die Top 3 Konkurrenten diese Woche gepostet? Irgendwas Besonderes?

Monatlich (30 Min)

Was hat sich verändert? Neue Konkurrenten? Neue Trends? Was kannst du diesen Monat testen?

Quartalsweise (2 Stunden)

Große Analyse: Neue Konkurrenten hinzufuegen, Tabelle aktualisieren, Strategie anpassen.